Am Donnerstag, 18. Mai 2006 begrüsste GFS Communications hundertfünfzig Unternehmer, Geschäftsführer, Marketing- und Kommunikations- Verantwortliche im Pfalzkeller zum Thema "Wie generiert man nachhaltigen Unternehmens-Erfolg mittels Wertemarketing?"

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		Pressetext Wertemarketing 18.5.06

Referat 1

Lebensqualität - der Schlüsseltrend des Wertewandels Dr. Andreas Giger, Zukunftsforscher, Wald AR Marketing-Morgen ist eine virtuelle Plattform für Zukunfts-Forschung von Dr. Andreas Giger in Zusammenarbeit mit der GFS Communications AG. Hier werden Online-Umfragen zu Marketing-Themen erstellt. Die Daten der Online-Umfragen werden mit dem Konsumenten-Panel SensoNet verglichen. Dr. Andreas Giger berichtet über die Auswertungen, welche in Form von drei Studien vorliegen: Wertemarketing Ergebnisse einer kombinierten Befragung von SensoNet und Marketing-Morgen im März 2005 in Zusammenarbeit mit dem Zukunftsinstitut Kelkheim (D), März 2005 Von Geld zu Geist Ergebnisse einer kombinierten Befragung von SensoNet und MARKETING-MORGEN im Juli 2005 in Zusammenarbeit mit dem Zukunftsinstitut Kelkheim (D), August 2005 Lebensqualitäts-Märkte Wege aus der Sättigungsfalle, Trendstudie, Zukunftsinstitut Kelkheim (D) www.marketingmorgen.ch Referat Dr. Andreas Giger Herunterladen

Referat 2

Welches sind die Kernwerte für die erfolgreiche Unternehmens-Strategie? Prof. Marco Casanova, Dozent für Corporate Brand Management, Bern Wie werden jene Werte erkannt, welche für das Unternehmen eine strategische Bedeutung haben? Wie werden diese strategisch umgesetzt, gelebt und transportiert? Prof. Marco Casanova zeigt drei Lösungsansätze auf, mit welcher Hilfe die Unternehmens-Strategie auf Basis von Kernwerten erfolgreich umgesetzt werden kann. Corporate Social Responsibility Wandel der Bedeutung von Marken; Entwicklung aus der Sicht des Kundennutzens, um der sogenannten ÑCommodityì-Falle zu entgehen. Integrierte Marketingkommunikation im B-B Bereich Wie kann man mit Hilfe von Co-Branding die Strategie der Vorwärtsintegration erfolgreich umsetzen? Aufbau eines unverwechselbaren Profils Durch die Methodik des emotionalen Segmentierungs- und Positionierungsansatz Limbic Cube das Kundenverhalten erfolgreich steuern. www.branding-institute.ch Referat Prof. Marco Casanova Herunterladen

Referat 3

Wie nutzt man Werthaltungen für eine klare Positionierung in der Kommunikation? Bruno Giordano, Managing Partner GFS Communications AG Welchen Stellenwert hat das Spiegeln von Werthaltungen in der Kommunikation? Bruno Giordano zeigt, wie man mit Hilfe der LARS-Methode zielgruppenspezifische Kampagnen und individuelle Kommunikations-Konzepte realisiert. Wie erstellt man mit Hilfe von LARS ein Kommunikations-Benchmark? Wie beschreibt man mit LARS eine Positionierungsstrategie in der Kommunikation? L A R S Laut - Angepasst - Rebellisch - Still LARS ist verhaltensorientierte Kommunikation und die Methode zur Ermittlung der potenziellen Werbewirkung. Mit Hilfe von LARS können Wahrnehmungsatmosphären beschrieben und erzeugt werden, um die strategischen Kernwerte in die Marketing-Kommunikation umzusetzen. lars.gfscom.ch Referat Bruno Giordano Herunterladen