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Eine griffige, "merkwürdige" Marke schafft Profil, ermöglicht Differenzierung und ist ein fast unbezahlbarer Asset. Am Anfang steht die ziel- und positionierungsgerechte Namensuche.
Die meist grosse Auswahl an Ideen wird dann in mehreren Teilschritten gefiltert und reduziert. Die übriggebliebenen Favoriten durchlaufen dann die Schlussevaluation, anhand von Bewertungskriterien. Die Kriterien ergeben sich aus den gesetzten Zielen. Angepasst an die Situation können diese z.B. umfassen
Strategische Kriterien
wie Unterstützung der Unternehmenspolitik, Übereinstimmung mit Marketingzielen usw
Kommunikative Kriterien
Einfachheit, Aussprache, Aufmerksamkeitswirkung / Ausdrucksstärke, Abgrenzung resp. Verwechslungsgefahr, Memorisierung, Möglichkeiten (oder Gefahren) von Abkürzungen, Herbeiführung positiver Assoziationen, mehrsprachige Umsetzbarkeit usw.
Rechtliche & Schutzkriterien
die Eintragungsmöglichkeit im HR, die Eintragungsmöglichkeit im/in Markenregister(n), die zur Verfügung stehende(n) WWW-Adresse(n), die Möglichkeiten sinnvoller Mailadressen usw.
Handhabungskriterien
grafische Umsetzbarkeit usw.
Ihre Vorteile:
GFS Communications verfügt über langjährige Erfahrung in der Markenkreation. Wir begleiten Sie bei der Suche, Evaluation, der Registrierung und beim Schutz Ihrer Marke. Sei es für Firmen, Produkte oder Dienstleistungen.
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